Les nouveaux formats d’images de Facebook améliorent l’engagement et le partage

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Facebook a récemment effectué des modifications dans l’affichage des liens et de leurs images associées. Avant, une publication ressemblait à ça  et désormais, l’image prend une place plus importante : …

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BBC : une stratégie web hors pair pour l’annonce du 12ème Doctor Who

Dimanche dernier, la BBC a dévoilé que le 12ème doctor who serait interprété par Peter Capaldi. Afin de faire de cette annonce un véritable événement, la chaine anglaise a utilisé une stratégie web hors pair.

Pour tous les fans de la cultissime série Doctor Who, le fait marquant de ce week-end était incontestablement la révélation de l’acteur qui succédera à Matt Smith dans le rôle-titre. L’annonce de l’arrivée de Peter Capaldi aux commandes du Tardis a été faite au cours d’une émission spéciale « Doctor Who Live », diffusée sur la BBC le 4 Aout dernier. Un événement au buzz incommensurable, soutenu par une stratégie multi-canal hors pair. En effet, tout a commencé il y’a moins d’un mois, lorsque la chaine anglaise a décidé de dévoiler l’identité du 12ème docteur par le biais d’un show en live, diffusée en simultané sur BBC America, afin de toucher l’audience internationale de la série. Michelle Obsorn, à la tête de la communication de la BBC, a expliqué qu’il y’a eu « beaucoup de mesures prises pour que les gens ne sachent pas ce qui allait se produire ». Ainsi, pour faire venir le public sans qu’il sache ce à quoi il va assister, les producteurs de l’émission ont lancé sur les sites proposant d’assister aux émissions télé une annonce concernant un show sur les 50 ans de la série.

Le 12ème Doctor Who,Peter Capaldi

Le 12ème Doctor Who,Peter Capaldi, a été dévoilé lors d’une émission live sur la BBC

Au niveau des médias, un communiqué de presse mentionnant un « événement lié à Doctor Who » a été envoyé par la chaine. C’est donc le Vendredi 2 Aout, seulement 2 jours avant l’émission, que le monde a appris son existence. Dès lors, l’équipe de la BBC chargée du social media s’est acharnée à créer le buzz autour du programme, en envoyant des messages au compte goutte, parfois cryptiques, parfois informatifs (le nom des invités de l’émission par exemple). Si beaucoup ont critiqué la chaine pour le coté « on vous annonce qu’on fera une annonce » de la démarche, nul ne peux nier à quel point l’excitation autour de cette simple annonce de casting était fun. Et cette excitation est monté à son paroxysme à environ Dimanche à 18h25 (20h25 heure française), autant pour ceux installés devant leur télé que ceux sur le net. Car une photo du nouveau doctor est apparue sur le web et les réseaux sociaux au moment clé…causant le crash du site de la BBC. Au final, plus de 800 millions de tweets ont été envoyés autour des hashtags #doctorwho et #PeterCapaldi et 89,4% des conversations sur Twitter durant la diffusion concernaient l’émission. Bien évidemment, de nombreux journaux et magazines ont consacré leur Une du lendemain à Capaldi, prouvant le succès de la stratégie multi-canal.

Vine vs Instagram : la guerre des applications vidéo fait rage !

Depuis 2 semaines, les applications Vine et Instagram s’affrontent avec rage. La cause ? L’arrivée d’une fonction vidéo sur Instagram, qui change considérablement la donne dans l’univers du social media.

Si vous suivez avec attention l’actualité social media et web 2.0, vous avez surement remarqué que 2 mots revenaient régulièrement ces derniers temps : Vine et Instagram. Tout a commencé il y’a environ 3 semaines, quand les réseaux sociaux se sont comme d’habitude enflammés avec l’info du jour : Vine est passé devant Instagram. Cette application permettant de réaliser des vidéos de quelques secondes avec un smartphone prenait l’ascendant sur le service de partage de photos. Mais le 21 Juin dernier, la vidéo a été integré à Instagram. Et le succès fut immédiat : en 24 heures, plus de 5 millions de vidéos ont été uploadés via la plateforme. De nombreuses célébrités telles que Justin Bieber ou encore Jimmy Fallon ont commencé à utiliser l’option vidéo dès sa sortie et plusieurs marques (Cisco, Burberry, Gap, etc.) en ont fait de même. Et les conséquences ont été immédiates : d’après le site Marketingland, Vine a vu son trafic chuter de 70% ces 10 derniers jours.

Vine s'effrondre suite à l'arrivée de la vidéo sur Instagram

Vine a chuté suite à l’arrivée de la vidéo sur Instagram

Il faut dire que la vidéo version Instagram présente des avantages non négligeables : la durée des vidéos peut aller jusqu’à 15 secondes et 13 filtres sont proposés. Mais cet engouement certain ne signifie pas (encore) la mort de Vine, comme cela a été dit à maintes reprises sur les médias sociaux. Tout d’abord, l’utilisation massive de la vidéo Instagram est en grande partie due à la nouveauté. L’appréciation des utilisateurs et la capacité à proposer des nouveautés et mises à jour intéressantes seront des facteurs clés du succès à long terme de l’application. Chez Vine, plusieurs changements sont apparues récemment, notamment au niveau des fonctions sociales (les boutons de partages sont désormais situés au bas de la vidéo).  Une chose est sure, cette guerre, qui est en faite un affrontement entre Facebook (détenteur d’Instagram) et Twitter (détenteur de Vine), ne fait que commencer. Personnellement, je trouve que « l’instavideo » est plus facile à utiliser. Et une vidéo de 15 secondes est toujours plus parlante qu’une vidéo qui en fait 6 (même pour du simple teasing). Mais la victoire de l’innovation revient à Vine, qui fait office de pionnier sur ce marché. A vous désormais de faire votre choix.

The Vampire Diaries : un impact mortel sur les réseaux sociaux

The Vampire Diaries, ce n’est pas seulement une série qui cartonne chez les jeunes. C’est aussi un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Quels sont les clés de ce succès?

Une série à l’impact mortel. Voilà ce qu’est devenue The Vampire Diaries au fil des ses 4 années d’existence. Il ne s’agit bien sur pas d’un chef d’oeuvre, mais plutôt d’un divertissement sympathique à mi-chemin entre le teen soap et la série fantastique. Elle est donc destinée les adolescents et jeunes adultes et fonctionne très bien sur ces cibles. Ce succès s’étend également sur les réseaux sociaux. A moins que ce ne soit les réseaux sociaux qui contribue à la visibilité du show? Car force est de constater que la série génère énormément d’interactions sur les réseaux, et c’est un fait qui n’échappe pas aux créateurs et à la chaine CW qui l’a diffuse. Ainsi, à l’ocassion de la diffusion d’un épisode de la saison 4 le 19 Janvier dernier, la scénariste en chef Julie Plec et plusieurs membres du casting, dont le trio vedette Nina Dobrev,Paul Wesley et Ian Somerhalder, se sont prêtés au jeu de LiveTweet. Avec le hashtag #TVDparty, les fans pouvaient commenter l’épisode au moment de sa diffusion et en « compagnie » de leurs stars favorites. Résultat: près de 865 000 messages ont été postés à travers Twitter, Facebook, GetGlue et Viggle.

The Vampire Diaries social media

The Vampire Diaries, série n°1 sur les médias sociaux

Lors de la semaine du 21 au 27 janvier, la série est donc devenue le programme n°1 sur les plate-formes social media, devancant même American Idol, diffusée sur la Fox. Et cette performance n’était pas juste un mirage puisque la série était à nouveau première sur les réseaux sociaux dans la semaine du 11 au 17 Février, avec 654,000 interactions. La CW, qui ne rassemble pas beaucoup de spectateurs, n’a évidemment pas loupé l’occassion de sortir 2 beaux communiqués de presse pour célebrer cette réussite. Il s’agit d’un exemple parlant d’un programme tv qui a su construire des communautés autour d’elle, qui se chargent d’en faire la promotion de manière efficace. En effet, la série se trouve constamment en trending topic sur Twitter, notamment le Vendredi, lendemain de la diffusion d’un épisode. La présence régulière des scénaristes et comédiens sur les réseaux sociaux renforce le lien entre le public et la série. Cependant, ce lien peut avoir des effets pas forcément positifs sur le déroulement de la série. Ainsi, la scénariste en chef Julie Plec a admis être influencée par les réactions des fans sur le web. Certains personnages, comme Klaus, ont ainsi été gardés dans la série en grande partie à cause de leur popularité. Ce qui pose une plus large question: l’influence des fans sur les médias sociaux peut-elle compromettre l’intégrité d’une fiction?

Welcome to my web

Bienvenue sur mon blog

Bienvenue sur mon blog

Bienvenue à toutes et à tous sur mon blog. L’exercice de la présentation n’est jamais simple alors je vais faire court : je m’appelle Malik Baldé, j’ai 26 ans, j’ai une formation en communication et multimédia et j’exerce des activités de rédacteur web et community manager en freelance.

 J’ai décidé de m’exprimer via cet espace pour parler de tout ce qui me plaît : médias, marketing digital, social media et tout ce qui touche à l’univers du divertissement (musique, cinéma, etc.). En gros, c’est un blog qui reflétera ma vision de ce drôle de monde qu’est Internet et c’est pour cela que je l’ai intitulé « Mal’s Web ».

Si vous souhaitez me contacter, écrivez-moi à l’adresse suivante : malik.balde@gmail.com.

Merci d’avance pour votre visite.

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